| 拥有8千多万人口的越南，随着对外国革新开放和加入世贸组织政策的实施，越南的经济正在高速增长，至2001年年均GDP保持6—7%的增长，随着生活水平的提高，人民对时装及美容消费品的需求愈来愈强烈，市场前景广阔，目前时装及美容产品的消费投入占百姓日常开支数额的三分之一，使用美容品的消费者占总人口的45%左右，由于越南地处亚热带区域，日照强，气候炎热，而且妇女人口比重大，对美容护肤品的使用需求量相当大，目前越南市场上的美容产品绝大部分依靠进口，以韩国、法国、美国的产品为主，中国产品也已开始进入市场。中国的化妆品和美容设备在越南市场很受欢迎，不但价格合理，而且品种丰富，能满足各种不同的消费需求，但在产品的市场宣传及推广策略上，中国企业还需下足功夫。目前的韩国产品在越南较为畅销，由于受所谓“韩潮”的影响，包括韩国的电影，美容品广告、促销宣传、展览等全方位的市场推广措施，其产品受关注的程度相当高，获得了较好的市场份额。
越南消费者对美容产品的使用很重视品牌效应，外国品牌占有市场的大部分份额，知名度及美誉度较高，消费者依赖性强。越南市场主要分为北方及南方市场两部分。北方以首都河内市为主，南方以胡志明为代表，其中胡志明市的收入水平最高。外资企业白领月薪在200—300美金/月之间，消费能力强。虽然越南市场潜力巨大，但越南目前尚没有大型专业性的美容品生产厂家、美容品超市，以及专业的美容学校。多数是一些小型的厂家或私营的专卖店，较具规模的是一些联营公司为主。
今年是越南经济环境最好的一年，而越南的美容品及时装属于刚起步的行业，市场增长潜力空间巨大，中国的美容及时装企业应抓住机遇，迅速进入及开拓越南市场，寻求有实力的合作代理商，积极配合各种宣传手段及促销措施，才能获得良好的市场份额。 |
